Integrovaná kampaň Natoč Axe efekt 2007
AMI Communications připravila a realizovala pro značku pánských deodorantů Axe koncept integrované offline a online komunikace s mladými lidmi nazvaný Natoč Axe efekt. Kampaň trvala od dubna do června 2007 v ČR i na Slovensku. Měla dvě navzájem propojené části: online část a offline část.
Online část zahrnovala přípravu zcela nových webů www.axe.cz a www.axe.sk, ale především dvě microsites www.axeefekt.cz a www.axeefekt.sk, na kterých probíhala soutěž „Natoč Axe efekt". Zde návštěvníci webu hlasovali pro krátké filmy na téma „Axe efekt" (= zvýšená atraktivita mladých mužů v očích dívek), které natočili a zaslali samotní spotřebitelé.
Offline část byla pojata jako série hudebních parties v klubech ČR a SR. Akce navazovaly na online část programu, kde se nejenže promítaly soutěžící filmy, ale samotní mladí účastníci party mohli přímo na místě natočit svůj soutěžní klip (k dispozici byla technika a štáb).
Hlavními cíly kampaně bylo zavést fenomén „Axe efekt" do povědomí cílové skupiny (mladí muži 16-24 let), vytvořit atraktivní obsah pro online komunikaci Axe v duchu principů Web 2.0 (návštěvníci se aktivně podílejí na tvorbě obsahu, vlastník je v roli moderátora) a zvýšit návštěvnost webu. Principem soutěže podpořit virální efekt akce (autoři jednotlivých videí pro ně aktivně získávali podporu mezi svými vrstevníky).
Výsledky kampaně Natoč Axe efekt byly ohromující! V průběhu tříměsíční kampaně weby Axe zaznamenaly 123 896 návštěv, což představuje více dvojnásobný zásah oproti obdobným kampaním v předchozích letech. Parties v klubech v 8 českých a slovenských městech se zúčastnilo více než 5000 návštěvníků a kampaň sklidila pozitivní odezvu u cílové skupiny, když soutěže se zúčastnilo celkem 83 filmů. Akce zaznamenala i širokou publicitu jak na hudebních a klubových portálech, tak ve společenských bulvárních médiích.
Vítězné filmy
Get the Flash Player to see this player.