Produktová komunikace
Public Relations aktivity a produktová PR komunikace hrají unikátní roli při budování důvěry ve značku, zapojování třetích osob - "advokátů" do komunikace značky, vytváření dlouhodobých vztahů se spotřebiteli či rozšiřování a obohacování zkušeností spotřebitelů se značkou. V dnešním vysoce konkurenčním prostředí není možné spoléhat při vytváření značek a podpoře produktů pouze na reklamu. PR a produktová komunikace se tak klíčovým způsobem podílí na vytváření značky jako součásti životního stylu a životních zkušeností zákazníků.
V tomto novém kontextu již nepřináší výsledky péče o značku jako o izolovaný fenomén definovaný pouze svou vizuální nebo verbální image. Součástí značky v novém paradigmatu jsou vedle reklamy a vzhledu produktu i zprávy v médiích, externí marketing a události spojené se značkou, webová prezentace a celá širší image výrobce. Při podpoře řady z těchto prvků značky dokáže efektivně působit pouze Public Relations a produktová komunikace.
Produktová komunikace - služby klientům:
- Spolupráce při formování strategie budování značky (brand platform, brand personality, brand positioning, jméno, identita značky).
- Představení a udržování značky.
Produktová komunikace - příklady možných aktivit
-
Vytváření událostí pro zákazníky a spotřebitele.
- Jednorázové události pro spotřebitele.
- Dlouhodobé kampaně po celé České republice.
- Odborné akce (konference a semináře apod.).
- Obchodní prezentace pro zákazníky.
- Společenské události pro zákazníky a obchodní partnery.
-
Vztahy s médii.
- Příprava témat a příběhů pro média.
- Akce pro novináře v rámci veletrhů a konferencí.
- Press Tripy.
- Webové prezentace a on-line události.