Čerstvý sýr Gervais Natur
Cílem kampaně bylo představit nový produkt Gervais Natur od společnosti Bel Sýry médiím a následně veřejnosti, zdůraznit jeho lahodnou smetanovou chuť, praktické a moderní balení v kostce a všestrannost využití sýra, podpořit novinku produktovým PR a odlišit ji od konkurence.
Detailní popis včetně strategie:
Strategie pro Gervais Natur byla připravena na téma – Zdravá chuť z přírody a všestranné využití sýra. PR aktivity zahrnovaly advertorial do časopisu Moderní obchod a dále recepty s Gervais Natur, které vymyslel, uvařil a aranžoval KOF šéfkuchař Dalibor Navrátil. Recepty mají všestranné využití v teplé i studené kuchyni. Gervais Natur bylo tedy základem celého menu, které zahrnuje předkrm, polévku, hlavní jídlo i dezert. Dále byly vytvořeny fotografie jídel s Gervias Original.
V rámci strategie bylo také připraveno neformální setkání s novináři na téma Jarní kouzla s Gervais Natur. Pro posílení vztahu s novináři byla také uspořádána neformální tisková konference, kde proběhla před zraky novinářek příprava jídel z Gervais Original a jejich pozdější ochutnávka. V rámci tiskové konference byla pro novinářky připravena soutěž o nejlepší vlastní recept s použitím Gervais Natur.
Následovaly PR aktivity formou Direct Mailu – Udělejte něco jinak, zpříjemněte si den malou změnou a ochutnejte Gervais Natur. Exkluzivní spolupráce s médii zahrnovala publicitu v časopisu Styl pro ženy, kde byla vydána dvoustrana receptů s Gervais Natur. V magazínu F. O. O. D. a specializovaném serveru Apetitonline.cz proběhla exkluzivní soutěž pro čtenářky. Byly uspořádány tematické čtenářské soutěže o pomocníky do kuchyně, a to jak v tištěných, tak i na internetových médiích.
Produktové PR novinky Gervais Natur uváděné na trh proběhlo ve stejnou dobu jako TV spot, POS materiály a další marketingová komunikace.
DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:
Během kampaně bylo realizováno 38 mediálních výstupů, z toho 37 v tisku a jeden výstup v rádiu. V rámci kampaně bylo realizováno devět čtenářských soutěží a tři exkluzivní spolupráce s médii.
Závazek AVE: 620 000 Kč
Dosažené AVE: 1 510 772 Kč
Dosažené GRP: 6 991 102
FOTOGALERIE
