Čtyři roky HTC v ČR
Výrobci mobilních zařízení, společnosti HTC, se v listopadu 2011 sešla dvě silná komunikační témata - úspěšné čtyřleté působení na zdejším trhu a představení nové produktové řady hudebních telefonů HTC Sensation. Měli jsme připravit komunikační strategii a návrh aktivit pro obě témata, abychom do oslavy čtyřletého působení na českém trhu zapojili kromě obchodních partnerů a zaměstnanců i širokou veřejnost.
Ve spolupráci s populární českou hudební skupinou Nightwork. jsme připravili komplexní akci pro různé cílové skupiny - média, obchodní partnery a širokou veřejnost. Koncertu 7. prosince předcházela mediální podpora v podobě soutěže o vstupenky na koncert v Óčko TV, Rádio 1, Evropa 2 a vybraných internetových médiích. Soutěže byly komunikovány společně pod hlavičkou skupiny NightWork a hudebního mobilního telefonu HTC Sensation XL. Součástí aktivit před akcí bylo umístění loga HTC jako partnera na většině vstupenek v síti TicketPro.
Před oficiálním startem koncertu proběhla přímo v klubu SaSaZu tisková konference k působení HTC v ČR i ve světě a blízkému vývoji mobilních technologií. Novináři byli pak pozváni na koncert a společnou oslavu. Půl hodiny před začátkem koncertu dorazili zaměstnanci a partneři.
Během akce byl klub SaSaZu nenásilně brandován produktovou grafikou HTC. Pro přímou demonstraci schopností nové řady telefonů a komunikaci s návštěvníky se promotým HTC volně pohyboval po klubu. K dispozici byl také VIP salónek pro 400 hostů, který zahrnoval osobnosti českého hudebního šoubyznysu přizvané samotnými NightWork, zaměstnance a partnery HTC a zástupce médií. Každý návštěvník dostal formulář se soutěžní otázkou do slosování o nové telefony HTC. Následující den po akci byly fotografie u fotostěny HTC vyvěšeny na facebookovém profilu českého zastoupení HTC. Všichni návštěvníci, kteří byli na akci upozorněni, si mohli své fotky zpětně dohledat a jakkoli využít na svém soukromém profilu.
DOSAŽENÉ VÝSLEDKY
· Perfektní zacílení s novou produktovou řadou hudebních mobilních telefonů v cílové skupině 15 - 35 let
· Oslovení 3 000 lidí z cílové skupiny nenásilnou formou přímo na místě dění
· Účast potvrzených obchodních partnerů: 83 %
· Účast potvrzených zástupců médií: 78 %
· Příslib dlouhodobé spolupráce s hudební skupinou NightWork formou ambassadorů značky HTC
