E-Zubař

E-Zubař je 14 dílný edukační seriál, který byl natočený v reálném prostředí se skutečnými zubaři. Projekt byl realizován pro značku Orbit a uveřejněn na webových stránkách www.orbitklub.cz. Jde o netradiční dlouhodobý nástroj komunikace značky a jejích benefitů k veřejnosti a odborníkům. Projekt vhodně propojuje multimediální komunikaci značky s on-line komunikací a s tradičními nástroji PR a byl kompletně připraven a realizován agenturou AMI Communications.
Detailní popis včetně strategie:

Projekt měl klientovi přinést dlouhodobý komunikační nástroj. Dentální hygiena nebyla rozšířeným pojmem a samotní odborníci přiznávali nedostatek podpůrných materiálů pro své pacienty. Tímto tématem jsme zaplnili prázdný „komunikační prostor" a zároveň poskytli odborníkům komplexní edukační materiál, který byl nenásilně propojen se značkou Orbit. Zahrnoval atraktivní formu e-learningu pro veřejnost a DVD pro stomatology i jejich pacienty v ordinacích.

První fáze realizace zahrnovala spolupráci s Českou akademií dentální estetiky jako garantem odbornosti a natáčení čtrnáctidílného seriálu ve skutečném prostředí stomatologické ordinace. V jednotlivých dílech figurovali herci-odborníci, dále stomatolog, dentální hygienistka a průvodce seriálem. Příběh byl obohacen také o 3D animace. Seriál byl produkován na DVD.

V rámci aktivit cílených na novináře jsme uspořádali tiskovou konferenci s celebritou, kde bylo DVD slavnostně pokřtěno. Na akci byla média seznámena se stavem dentální hygieny v ČR na základě průzkumů Orbit klubu a také byl představen seriál jako seriózní zdroj informací a vzdělávací prostředek v oblasti dentální hygieny.

Strategie zahrnovala také aktivity cílené na veřejnost a odborníky, k těm patřila medializace E-Zubaře - exkluzivní spolupráce s médii (internetové verze k posílení návštěvnosti stránek Orbit klubu), rozhovory a citace odborníků, on-line chaty s odborníky, poradny stomatologa a odborné články.

V roce 2010 komunikace pokračuje: např. dotazníky pro stomatology a veřejnost, které prokázaly zvyšující se povědomí o Orbit klubu a dentální hygieně, tiskovými konferencemi a cílenou komunikací s dentálními specialisty.

DOSAŽENÉ  VÝSLEDKY:

Jen během roku 2009 bylo dosaženo 107 mediálních výstupů v širokém spektru médií (zpravodajská, regionální, lifestylová a rodičovská média, bulvár atd.). Dalším důležitým výsledkem bylo zvýšení návštěvnosti stránek Orbit klubu o více než 100 %, a spokojenost klienta s agenturní prací na rozsáhlém a produkčně náročném projektu. V roce 2010 komunikace pokračuje a objevují se další články o tématu.

FOTOGALERIE

               

MONITORING