Edukativní kampaň o používání zimních pneumatik pro Českou pojišťovnu 2004
Česká pojišťovna, největší pojišťovací ústav na našem trhu, se angažuje v různých preventivních aktivitách na podporu zvýšení bezpečnosti dopravy. Jedním z úspěšných projektů, který byl v této oblasti realizován, byla kampaň pro podporu užívání zimních pneumatik, jehož komunikaci zajišťovala AMI Communications. Cílem PR bylo generovat publicitu apelující na řidiče, aby používali zimní pneumatiky, a tuto příležitost využít pro zviditelnění značky a mluvčích České pojišťovny.
Detailní popis včetně strategie:
AMI Communications se podařilo oslovit média kreativním press packem s řadou zajímavých informací, které problematiku zimních gum odkryly z jiných úhlů pohledu, než bývá obvyklé. Pro jeho zpracování byly získány informace ze zahraničí, např. pozitivní výsledky uzákonění užívání zimních pneumatik ve Švédsku dokladované na konkrétních číslech. Atraktivní byly pro média i výsledky bleskového telefonického výzkumu České pojišťovny o užívání zimních pneumatik českými motoristy.
Celý tiskový materiál se nesl v duchu zvoleného, pro média atraktivního motta tiskového materiálu "Proč používat zimní pneumatiky? V zimě také nenosíte letní boty!" doplněné vtipnými barevnými ilustracemi.
Press pack byl elektronicky distribuován auto-moto novinářům a do ženských a rodinných časopisů s následným media lobbyingem.
DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:
Díky aktivní komunikaci s médii se podařilo dosáhnout široké publicity ve všech hlavních celostátních denících, v regionálních denících, v ženských a rodinných médiích a v celostátních rozhlasových stanicích.
FOTOGALERIE