Evropský týden prevence proti rakovině děložního čípku
Byli jsme zodpovědní za vytvoření konkrétního obsahu Evropského týdne prevence proti rakovině děložního čípku pro Českou republiku. Tato iniciativa Evropské asociace proti rakovině děložního čípku (ECCA) probíhala v roce 2010 po čtvrté. U nás ji zaštiťuje česká pobočka ECCA spolu s Ligou proti rakovině. Cílem je rozšiřovat povědomí o rakovině děložního čípku a možnostech účinné prevence. Edukační kampaň zaměřená na boj s touto nemocí, která proběhla v ČR, byla jednou z nejviditelnějších v Evropě.
Detailní popis včetně strategie:
Kombinací přímých a nepřímých komunikačních aktivit jsme se pokusili zasáhnout co největší skupinu žen, které jsou rakovinou děložního čípku nejvíce ohroženy. Edukační happening umožnil získat přímou interakci s cílovou skupinou v terénu a podepsáním petice se ženy samy aktivně zapojily do boje s rakovinou děložního čípku. Díky rozsáhlé mediální podpoře tématu se podařilo nepřímo edukovat o možnostech prevence i další české ženy a dívky.
Cílem naší strategie bylo připravit v rámci Evropského týdne prevence takové aktivity, do nichž by se mohly přímo zapojit české ženy a dívky. Pozornost cílové skupiny jsme upoutali prostřednictvím známých a oblíbených hereček, které mají osobní zkušenost
s gynekologickým onemocněním a pro které je toto téma „srdeční" záležitostí, nikoliv pouze marketingovou aktivitou. Zároveň jsme se snažili celé kampani dodat tvář formou zajímavého symbolu, kterou se stala brož ve tvaru perly moudrosti. V komunikaci byly využívány webové stránky vakcíny Cervarix (partner projektu) jako hlavní informační zdroj o rakovině děložního čípku a prevenci v
podobě očkování.
DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:
Více než 550 účastníků edukačního happeningu, více než 200 tisíc podpisů petice STOP rakovině děložního čípku (celkový výsledek všech aktivit v ČR), 48 mediálních výstupů na téma Evropský týden prevence rakoviny děložního čípku (3 TV, 12 print, 2 agentury, 13 rádio, 18 internet), spokojení partneři projektu: česká pobočka Evropské asociace proti rakovině děložního čípku, Liga proti rakovině, společnost GSK (vakcína Cervarix), vydavatelství Mladá fronta.
FOTOGALERIE
MONITORING
