FUTUR/E/MOTION
Rozsáhlá kampaň probíhající kontinuálně od června 2009 ukazuje vizi moderní elektroenergetiky v blízké i vzdálenější budoucnosti (nové zelené technologie, elektromobily, chytré sítě). Představuje ČEZ jako leadera oboru a iniciátora změn, jako moderní dynamickou firmu.
Detailní popis včetně strategie:
Projekt FUTUR/E/MOTION vyhlášený v červnu 2009 byl pojat jako dlouhodobá vize vývoje české a světové energetiky do roku 2050. ČEZ s tématem v ČR přichází jako první, čímž posiluje pozici leadera a profiluje se jako moderní a dynamická firma s jasnou vizí. Projekt rovněž pomáhá ČEZ oslovit mladé lidi a přitáhnout jejich pozornost k technickým oborům, či umožňuje se aktivně zapojit do komunikace módních zelených témat.
Složité téma jsme pro potřeby komunikace rozdělili do vzájemně provázaných srozumitelných pilířů. Proto můžeme cíleně komunikovat s odlišnými typy médií a adaptovat složitost sdělení dle cílových skupin. V průběžné komunikaci dostávají prostor projekty komunikačně uchopitelné např. elektromobily, dobíjecí stanice, vize světa postavená na moderním využití elektřiny, chytré sítě a chytré elektropřístroje v chytrých domácnostech. Vedle zastřešujícího názvu FUTUR/E/MOTION má kampaň také svou vlastní grafiku a logo.
Kampaň probíhá kontinuálně. Od vyhlášení vize se pod hlavičkou FUTUR/EMOTION (vlastní logo, grafika, znělka) komunikují její jednotlivé pilíře (elektromobily, chytré sítě, nové technologie). Důraz klademe na vyzdvižení konkrétních kroků, které ČEZ ve jmenovaných oblastech podniká, a na vysvětlování jejich přínosu pro Českou republiku, širokou veřejnost, životní prostředí, ekonomiku a další oblasti. Komunikaci dílčích témat vedeme vždy v kontextu světového a evropského dění.
DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:
Doposud na 935 výstupů (tisk, TV, rádio, web) v cílových médiích (zpravodajská, ekonomická, technická, regionální, auto-moto). Experti z ČEZ profilování v médiích jako odborníci na danou problematiku. Pozice ČEZ jako iniciátora změn v energetice a průkopníka nových technologií. Složitá technická témata probírána i v běžných médiích, nové technologie se dostaly do popředí zájmu novinářů.
FOTOGALERIE
