Ochrana volně žijících ptáků před úrazy elektrickým proudem 2006 - 2010
AMI Communications vyvinula pro energetickou společnost ČEZ projekt Community Relations na ochranu ptáků před úrazem elektrickým proudem. Jádrem tohoto projektu je velmi úzká a detailní spolupráce ČEZ s ornitology a zástupci ekologických iniciativ.
Detailní popis včetně strategie:
Výsledkem spolupráce byl plán opatření k ochraně ptáků, k jehož realizaci se ČEZ zavázal investovat v každém z pěti regionů působnosti společnosti ČEZ Distribuce v letech 2008 až 2013 ročně částku cca 4 miliony korun. Opatření jsou průběžně konzultována s ornitology a ochránci přírody se znalostí místních podmínek. Dlouhodobá spolupráce může nejlépe přispět k nápravě vztahů energetiků s ekologickými iniciativami a minimalizovat nebezpečí vzájemných střetů v budoucnu.
Základem PR strategie bylo nalezení tématu a vytvoření podmínek pro spolupráci partnerů, kteří spolu dříve příliš nekomunikovali. Základním pravidlem PR strategie bylo moderovat diskuzi takovým způsobem, aby vznikl přirozený a oboustranný důvod přijmout společné cíle a vytvořit takové vztahy, které dosažení těchto cílů umožní. Výsledkem úspěšné realizace této strategie je skutečnost, že Skupina ČEZ v úzké spolupráci s ochránci přírody zahájila konkrétní naplňování vzájemné dohody a definovala i rozsah souvisejících investičně technických opatření.
Projekt počítal s vytvořením společných pracovních skupin v regionech a představení společného plánu médiím. V této souvislosti proběhlo pět tiskových konferencí a k tématu byla vydána řada tiskových zpráv. Dále byl vypracován press kit, který popsal problematiku ohrožení volně žijících ptáků úrazy elektrickým proudem na vedeních elektrických sítí ve správě ČEZ, vývoj spolupráce energetiků s ochránci přírody, možnosti ochrany ptáků a další předpokládaný vývoj v dané oblasti. Kromě toho probíhaly i exkurze novinářů přímo v terénu.
DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:
Do současné doby bylo publikováno více než 200 pozitivních článků v českých tištěných médiích, rozhlase a televizi včetně hlavních zpravodajských relací. Výstupy (brandované a pozitivní pro klienta) se objevily i v největších médiích jako jsou hlavní večerní zprávy TV Prima, odpolední a podvečerní zprávy TV Nova a ČT a hlavní stránky všech deníků.
FOTOGALERIE
