Pivomat 2007

AMI Communications pomáhala Plzeňskému Prazdroji představit prodejní automaty na pivo. Plzeňský Prazdroj, největší český výrobce a exportér piva, podpořil rozvoj unikátního technického řešení českých vynálezců, které umožňuje ověření věku spotřebitele pomocí čtečky čárových kódů na osobních dokladech. 
Detailní popis včetně strategie:

Prodejnímu automatu na pivo před peředstavením chyběly atributy poptávané médii - neměl žádnou historii, nemohl se chlubit objemy prodejů, úvodní množství nasazených automatů bylo v řádu jednotek. Vhodným výběrem sdělení i prezentujícího subjektu se z komunikačně marginální záležitosti podařilo ve dvou vlnách udělat celostátní téma, které se dostalo i do vysílání zahraničních televizí.

Cílem kampaně bylo prezentovat Plzeňský Prazdroj jako firmu, která dbá na odpovědnou konzumaci alkoholu, který nepatří do rukou nezletilých. Dalším cílem bylo prezentovat Plzeňský Prazdroj jako progresivní společnost, která se nebojí inovací. A v neposlední řadě prezentovat Plzeňský Prazdroj jako firmu, která podporuje malé podniky s dobrým nápadem, v tomto případě Future Art.

Pivomat byl nejprve slavnostně představen na tiskové konferenci, kde si přítomní novináři mohli vyzkoušet nákup se svými či zapůjčenými doklady. Výrobek byl dále představen na Pilsner festu a propagován v rámci širšího tématu odpovědné konzumace alkoholu.

DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:
Výsledkem PR aktivit bylo 51 mediálních výstupů s celkem 11 miliony zásahů. Většina článků pracovala s velkou fotografií pivomatu (na něm branding Pilsner Urquell). Pivomat zaujal i mezinárodní TV stanice. Reportáže byly odvysílány na Reuters, Fox NEWS a TVN 24 (Polsko) a ČT1.