„Plzeň" v novém  - Otevření nové stáčírny Plzeňského Prazdroje
a nový design obalů Pilsner Urquell - 2006

Plzeňský Prazdroj a mateřská pivovarnická společnost SABMiller investovala v roce 2006 zhruba 1 mld. korun do nové stáčírny v pivovaru Plzeň. Historicky nejvyšší investice v Plzeňském pivovaru je součástí komplexního projektu zaměřeného na rozšíření výrobní kapacity, která měla za úkol uspokojit rostoucí poptávku po pivu značky Pilsner Urquell v zahraničí.

Detailní popis včetně strategie:

S otevřením nové stáčírny úzce souvisí i nový design obalů Pilsner Urquell, který je od konce roku 2006 jednotný pro pivo značky Pilsner Urquell po celém světě. Speciálně pro Plzeňský Prazdroj jej navrhlo světové designerské studio Enterprise IG. Nový vzhled se týkal půllitrových a třetinkových lahví i plechovek.

Evropská unie zvažovala zvýšení minimální sazby spotřební daně na pivo, ač víno je od daně osvobozeno, bylo využito publicity kolem nové stáčírny a první naplněný sud, který podepsal prezident republiky Václav Klaus a významní lidé z plzeňského regionu, se Plzeňský Prazdroj rozhodl předat ministru zahraničních věcí Alexandru Vondrovi, který jej poslal po ministrovi financí Vlastimilu Tlustém na jednání o spotřební dani do Bruselu. Sudy piva Pilsner Urquell se tak i díky velké oblibě v mnoha zemích světa staly českými velvyslanci ve světě.

Agentura AMI Communications zajistila komunikaci projektu otevření stáčírny, a to včetně tiskové konference. Dále kontakt s celostátními médii týkající se slavnostního otevření v Plzni a nabídku fotografií lifestylovým médiím. Komunikaci představení nových lahví a plechovek Pilsner Urquell na tiskové konferenci v Praze a medializaci předání prvních naplněných sudů z nové stáčírny ministru zahraničních věcí.

DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:
Podařilo se vzbudit velký zájem novinářů o předkládaná témata a získat širokou pozitivní publicitu nejen v regionálních médiích, ale i v celostátních titulech.  „Média reflektovala změny v designu lahví Pilsner Urquell a otevření nové haly na stáčení piva a vytvářela podniku nejlepší mediální profil ze všech subjektů." (Strategie č. 48 / 27.11.2006).

FOTOGALERIE