Posun image klienta - HAVEL & HOLÁSEK

Hlavními cíli AMI Communications je zvyšovat dobré jméno advokátní kanceláře Havel & Holásek a odborně profilovat členy kanceláře prostřednictvím médií u cílových skupin.
Detailní popis včetně strategie:

V polovině roku 2007 realizovala AMI Communications  ve společnosti Havel & Holásek jednorázový projekt - audit interní komunikace. Zahrnoval zejména základní analýzu komunikace uvnitř advokátní kanceláře,  přípravu, realizaci a vyhodnocení on-line anonymního dotazníku (kvantitativní část průzkumu) určeného pro všechny zaměstnance kanceláře a hloubkových rozhovorů (kvalitativní část) u devíti zaměstnanců kanceláře. Průzkum byl zaměřen zejména na názory zaměstnanců na vertikální a horizontální komunikaci, komunikaci v týmu, s nadřízeným a přímou komunikaci vedení se zaměstnanci. Zaměstnanci dále hodnotili efektivitu využívaných komunikačních nástrojů a vznášeli náměty na jejich zlepšení či zavedení nástrojů nových.

Na začátku spolupráce realizovala AMI Communications tzv. mediální audit. Oslovena byla desítka novinářů z klíčových médií. Cílem bylo zjistit, jakým způsobem pracují s právními názory, citacemi, autorskými články, jaká témata by je nejvíce zajímala a v jaké podobě si přejí informace dostávat. Na jejím základě pak AMI Communications připravila strategii externí komunikace Havel & Holásek.

Dlouhodobá strategie spočívá především v komunikaci úspěchů i růstu firmy a v přípravě na aktuální situaci trhu. Soustředíme se na posilování důvěry novinářů a medializaci zejména v ekonomických médiích a vybraných odborných médiích. Důležitým bodem spolupráce je i modifikace již publikovaných článků, které se po obměnách dále distribuují dalším médiím. Vztahy s médii jsou od počátku budovány na základě intenzivního media lobbingu. Mezi klíčové aktivity náleží využití rychlých vyjádření a citací zástupců klienta, osobní schůzky s novináři, editace autorských článků a komentářů a vydávání tiskových zpráv (především personálního charakteru).

DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:

Za první rok spolupráce AMI Communications s klientem se z advokátní kanceláře Havel & Holásek podařilo udělat mediálně nejviditelnější právnickou firmu v České republice a tento trend je stále udržován. Konkrétně se jednalo o 124 mediálních výstupů ve druhé polovině roku 2007, 349 výstupů v roce 2008 a 331 v roce 2009. Ve srovnání s  konkurencí jde stále o téměř dvojnásobný objem zastoupení v rámci českých médií.

MONITORING