Interní komunikace nového komunikačního konceptu pivní značky
Na podzim 2006 měnil Gambrinus svůj komunikační koncept, který byl odstartován novým TV spotem "hlášky z filmů". Výsledkem je nová idea značky: „Gambrinus nám pomáhá dívat se na svět jinýma očima, z veselejšího a netradičního úhlu pohledu“ - „Gambrinus... a život má říz!“ Hlavním cílem bylo představit a srozumitelně vysvětlit zaměstnancům Plzeňského Prazdroje nový komunikační koncept nejprodávanější pivní značky na českém trhu.
Detailní popis včetně strategie:
AMI Communications připravila strategii postavenou na třech základních principech:
1. Adresná komplexní komunikace.
2. Využití nestandardních technik,například 3D materiály, 3D brýle nebo video, ze kterého promlouvá k zaměstnancům firmy Gambrinus.
3. Aktivní zapojení zaměstnanců do komunikace (zpětná vazba)
V první fázi se ve všech třech pivovarech Prazdroje v ČR objevily promo týmy upozorňující na premiérové vysílání nové TV reklamy ten večer. Zároveň rozdávaly zaměstnancům vysvětlující leták rozdělený na dvě části („ustřižený“ teaser a druhý den poté teprve celé vysvětlení konceptu srozumitelnou řečí). V kantýnách se promítal klip s TV spotem a vysvětlením nového konceptu. Na nástěnkách visely plakáty s motivy z TV reklamy, spustil se i microsite s informacemi o novém konceptu na intranetu. V druhé fázi jsme aktivně zapojili zaměstnance do soutěže „Doplň nejlepší hlášku na 3D pohlednici“. V pivovarech se objevily Gambrinus nástěnky s 3D plakáty (několik pravidelně obměňovaných situačních variant ze zaměstnaneckého prostředí pivovaru, s vtipnými texty v duchu netradičního pohledu na svět) a schránkami pro umístění 3D pohlednic s prázdnými „bublinami“ (opět několik situačních variant ze zaměstnaneckého prostředí pivovaru). Každý zaměstnanec obdržel adresně své 3D brýle, s jejichž pomocí si mohl prohlížet 3D plakáty. Vítězné „hlášky“ zaměstnanců byly otištěny se jmény autorů na závěrečném plakátu, opět rozvěšeném po pivovarech a 13 obchodně distribučních centrech Plzeňského Prazdroje v ČR.
FOTOGALERIE
