Shell Eco-marathon Europe 2009

Shell Eco-marathon je každoroční soutěží studentských eko vozítek pořádanou Shellem již 25 let. Úkolem je navrhnout a sestavit vůz, který ujede co nejdelší vzdálenost s min. spotřebou paliva. V roce 2009 se AMI podařilo svými aktivitami dosáhnout 1. místa v nárůstu publicity měřenou AVE (Advertising Value Equivalent) oproti roku 2008 a 4. místa v počtu mediálních výstupů v rámci 29 zemí podporujících akci. ČR se navíc zařadila mezi 4 země (DE, FR, NL, ČR), které zajistily 50 % veškeré publicity.

Detailní popis včetně strategie:

Mezi hlavními cíli AMI Communications bylo připomenout veřejnosti aktivitu společnosti Shell v oblasti udržitelné mobility a motivace mladých lidí k vědeckému výzkumu a vývoji v této oblasti. Dále zdůraznit dlouhodobost projektu (25. výročí), novou lokalitu závodu (Lausitz), patronát J. M. D. Barrosa, po roční absenci účast českého týmu. V neposlední řadě také přispět k lepšímu vnímání společnosti Shell ekologicky smýšlející veřejností (konflikty v Nigérii).

PR strategie pro ČR byla založena především na medializaci účasti týmu českých studentů z Vysoké školy báňské - Technické univerzity Ostrava na jubilejním 25. ročníku Shell Eco-marathonu na závodním okruhu v Lausitzu (Německo). Hlavním rizikem byl v roce 2009 výsledek českého týmu, který se 2 roky nerenovovaným vozem, jenž při předchozí účasti závod kvůli technickým obtížím nedokončil. Při komunikaci agentura využila příběhu českého týmu a atraktivnosti tématu alternativních zdrojů energie. Důležitou roli hrály obrazové prvky a osobní kontakt s týmem, jenž AMI zorganizovala v rámci press tripu přímo v Ostravě.

Konkrétní PR aktivity zahrnovaly distribuci série tří tiskových zpráv, fact sheetu, komplexního press kitu a informací s odkazy na videa, fotografie a průběžné novinky na široký okruh médií. Dále setkání českých novinářů s českým týmem při testovací jízdě na letišti Ostrava-Mošnov (krátká formální prezentace, představení vozítka a ukázka jízdy a prostor pro individuální rozhovory. V průběhu závodního víkendu pak účast 3 vybraných médií přímo na akci v německém Lausitz s poskytnutím veškerého media servisu. Po závodě byla distribuována závěrečná tisková zpráva se shrnujícími informacemi, nejdůležitějšími okamžiky a informacemi „ze zákulisí".

DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:

V roce 2009 se AMI podařilo dosáhnout historicky nejlepších výsledků v komunikaci Shell Eco-marathonu v českých médiích, a to 190 pozitivních výstupů v širokém spektru médií (výsledků bylo dosaženo i přesto, že se českému týmu nepodařilo dokončit ani jednu z kvalifikovaných jízd). V celoevropském srovnání (29 zemí) se ČR umístila na předních místech.

FOTOGALERIE

    

MONITORING