Uvedení HALO 3 na český trh 2007

AMI Communications připravila pro herní divizi společnosti Microsoft uvedení hry „Halo 3" na český trh.

Detailní popis včetně strategie:

Cílem kampaně bylo vybudovat značku „Halo" na českém trhu a posílit povědomí o herní konzoli Xbox 360. Dále také prolomit skepsi a despekt k počítačovým hrám v českých neherních médiích. Další nedílnou součástí bylo překonat averzi k produktům společnosti Microsoft.

Bylo nutné vyvolat v novinářích poptávku po informacích a zájem hru vyzkoušet, vidět a být součástí globálního fenoménu Halo. Zájem měl ale přijít od čtenářů a veřejnosti, která vyžadovala nové informace o vzniku herní legendy. Díky primární komunikaci s herními komunitami, účasti v diskuzních fórech a na komunitních srazech se nové informace (i neoficiální) dostávaly nejdříve do rukou fanoušků a až následné médií. Ta po jejich publikování zaznamenala velmi silnou odezvu a zpětnou vazbu. To vytvořilo velkou poptávku po dalších informacích a udělalo z hry téma.

Po nastartování zájmu následovala masivní PR podpora ve formě press tripů a tiskových zpráv. Na základě systematické práce s komunitními servery a klíčovými novináři po dobu osmi měsíců byl výsledkem historicky nejúspěšnější herní launch v ČR i přesto, že se nejedná o mainstreamový produkt.

Kampaň byla jedinečná díky práci s komunitami, využívání neoficiálních informací a velkému množství klasických PR aktivit, které pomohly vytvořit fenomén „celebrity" zábavního průmyslu. Ihned po uvedení na trh se hraHalo 3 stala nejprodávanější next-gen konzolová hra v ČR.

DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:

Výsledek kampaně bylo téměř 500 brandovaných výstupů. Výsledná publicita předčila nejen cokoli v oblasti elektronické zábavy, ale také premiéry nových filmů či hudebních alb. Výstupy se objevily nejen v denících, ale i televizi (ČT - Události komentáře), lifestylových magazínech. V Lidových novinách se hra objevila na titulní straně!

FOTOGALERIE