Uvedení hry Alan Wake na český trh
AMI Communications připravila pro Xbox 360 - herní divizi společnosti Microsoft uvedení hry „Alan Wake" na český trh. V herní komunitě šlo o velmi očekávaný konzolový thriller, který byl vyvíjen po dobu šesti let. Vzhledem k aktivní spolupráci s klíčovými médii a novináři byl hře zajištěn úspěšný launch a PR aktivity. Hlavním cílem kampaně bylo vybudovat značku „Alan Wake" na českém trhu a posílit povědomí o herní konzoli Xbox 360.
Detailní popis včetně strategie:
V průběhu vývoje hry byly mediím postupně odhalovány bližší informace o „Alan Wake". Více než čtvrt roku před samotným launchem byla zajištěna aktivní PR podpora v rámci klíčových médií, díky tomu generovala každá informace o hře úspěšnou publicitu. „Alan Wake" je atraktivním produktem neobvyklého konceptu filmového thrilleru. Před uvedením na trh bylo třeba komunitní média upoutat na ojedinělý příběh, který hra nabízí.
Krátce před samotným launchem „Alan Wake" byl na speciálně vytvořených webových stránkách spuštěn miniseriál z prostředí, ve kterém se celý příběh odehrává. Speciální promo před launchem zahrnovalo možnost předobjednávky produktů jako limitovaná edice, která obsahovala knihu s Alanovou vlastní povídkou včetně bonusového disku, soundtracku nebo speciální sérii dostupných trailerů.
Slavnostní představení hry klíčovým médiím proběhlo při neformálním setkání v prostředí, které je totožné s virtuálním světem „Alan Wake". Bylo nutné vyvolat v novinářích poptávku po informacích a zájem hru vyzkoušet. Pro klíčová média byla zajištěna aktivní PR podpora ve formě press tripu, tiskových zpráv a PR článků. Úspěšné Media Relations pak vyvolalo pozitivní ohlas nejen ze strany herních serverů a tiskovin, ale také deníků jako Právo nebo Hospodářské noviny.
Výstupy byly generovány také v televizních pořadech a na titulních stránkách předních herních časopisů.
Díky cílené práci a systematické komunikaci s novináři se hra stala jedním z hlavních témat, které bylo v klíčových herních médiích publikováno. Veškeré výsledky v rámci launche hry „Alan Wake" byly dosaženy za účasti minimálních finančních prostředků, i proto jde o naprosto výjimečný úspěch.
DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:
V rámci kampaně jsme vygenerovali 13 recenzí (Eurogamer.cz, Games.tiscali.cz, Tn.cz, Doupe.cz, Hrej.cz, Gamestar.cz, Bonusweb.cz, Pcworld.cz, Scienceworld.cz, Hospodářské noviny, Level, Score, Extra PC). Téměř 100 výstupů od začátku roku 2010 do května 2010. Dále byly pro veřejnost realizovány soutěže v časopisech Computer, Doupe.cz, Score, Gamepage, Re-play, Best4Man a Houser.
FOTGALERIE
MONITORING
