Uvedení nového piva Gambrinus 11°  Excelent

Nejprodávanější česká pivní značka uváděla na podzim 2008 novou jedenáctistupňovou variantu. Projekt byl ojedinělý tím, že se nejednalo o zcela nový brand, ale rozšíření portfolia již zavedené značky. Úvodní představení proběhlo pro celostátní média v Praze, pro lokální v místě vaření piva v Plzni a také pro zaměstnance, kteří přišli pivo ochutnat při jeho představení. Komunikace musela vyzdvihovat unikátnost novinky a její odlišnost od ostatních produktů, zároveň nesměla poškodit dosavadní varianty značky.
Detailní popis včetně strategie:

Komunikovali jsme v několika fázích. V první části šlo o  přípravu aktuálnosti tématu, představení produktu, obsáhlejší články o fenoménu Gambrinus, pozvání novinářů i spotřebitelů na pivo. Dále o možnost ochutnat kvalitu a unikátnost výrobku. V poslední fázi dovršil komunikaci direct mailem pro novináře a ochutnávky v Jihlavě.

AMI Communications zajistila přípravu a distribuci tiskové zprávy o jedenáctkovém trhu, řízený únik informace před oficiální tiskovou konferencí, dvě tiskové konference v Praze a Plzni, zároveň představení piva zaměstnancům Prazdroje v Plzni. Dále  distribuce tiskové zprávy na Jihlavsku s informací o dvaceti sudech Excelentu zdarma, články v médiích o fenoménu Gambrinus, direct mail novinářům „Vezměte přátele na pivo" (sklenice s vyrytým jménem v luxusní krabičce s poukázkou na 11 piv).

DOSAŽENÉ VÝSLEDKY:

Dobře zvládnutá komunikace s ohledem na množství rizik při komunikaci značky Gambrinus (ve sledovaném období žádný negativní článek). Podařilo se nám získat zajímavé výstupy včetně exkluzivního článku v nejčtenějším bulváru.

FOTOGALERIE